使用SparkToro数据创建persona | Delve AI免费受众persona生成器

SparkToro帮助您进行受众研究,并告诉您受众在网上的活动场所——他们阅读、观看、收听和关注的内容。所有这些关键信息来自三个可信来源:匿名点击流、Google搜索结果页面和公开社交资料。如果您能将这些数据转换为可操作的persona,那不是很好吗?

通过Delve AI的受众persona生成器,您可以将SparkToro丰富的受众数据与Delve AI的persona生成专业知识相结合。我们已经生成persona超过6年,为全球100多个行业的45,000多个品牌/代理用户提供服务。

我们的免费软件让您可以使用SparkToro的受众报告为目标受众创建数据驱动的persona。这个过程很简单,您可以利用生成的persona来了解客户如何做出购买决策,以及是什么触发了他们对新产品或解决方案的搜索。

本文概述了基于SparkToro数据的persona开发流程,还提到了您从Delve AI获得的额外功能——数字孪生和合成市场研究。

如何使用 SparkToro 数据在 Delve AI 中创建 persona

如果您没有可靠的第一方或第二方客户数据源来创建 persona,Delve AI 的 受众 persona 是您的理想选择。您只需输入目标受众的简要描述,或上传您的 SparkToro 受众报告,即可生成数据驱动的 persona。

我们的软件只需很短的时间就能自动为您生成 受众 persona。让我们详细讨论这个三步流程。

步骤 1. 生成 SparkToro 受众报告

您需要在 SparkToro 中创建受众报告,然后在 Delve AI 中生成 persona 之前导出它们。如果您还没有创建,只需登录 SparkToro 并按照以下步骤操作:

• 从主仪表板中选择"创建新报告"选项。
• 添加受众描述并选择位置。
• 点击"创建报告"按钮。

完成后,SparkToro 会根据您的输入快速生成受众报告。每份报告通常包含以下信息:

• 人口统计(年龄、性别、职位简介、技能、位置等)

• 网站(高亲和力网站、新闻和媒体)

• 首选社交网络、搜索引擎和 AI 工具

• 关注的社交账户:YouTube 频道、播客和 subreddits

• 主题:高亲和力关键词、搜索词(Google/Bing)和共鸣主题。

步骤 2. 导出您的 SparkToro 数据

您可以通过点击受众研究仪表板中的"导出所有数据"按钮,以 XLSX 格式导出完整的受众报告。以下是报告的示例。

步骤 3. 将 SparkToro 报告上传到 Delve AI

从 SparkToro 导出并下载完整的受众报告后,将其上传到 Delve AI。

首先,登录 Delve AI,然后导航至 persona > Audience Persona。到达仪表板后,添加简要的受众描述并上传您的 SparkToro 受众报告。最后,点击"创建 persona"按钮。

步骤 4. 使用 Delve AI 的 受众 persona 创建 persona

上传数据后,Delve AI 会根据上下文和行业自动分析并为您的受众创建 B2C 或 B2B persona。

每个 persona 都包含以下属性:

• 姓名、图像、引言和传记
• 基本人口统计(年龄、性别、位置、教育、收入)
• 职位、资历、行业、公司规模
• 工作职责、技能和经验
• 个人/职业目标和愿望
• 痛点、挑战、购买障碍
• 兴趣、价值观和爱好
• 首选社交媒体网络、新闻/媒体和网站
• 他们在线关注的影响者和品牌
• 内容类型和消费偏好
• 关注的话题标签、YouTube 频道和 subreddits
• 搜索关键词、查询和主题
• 示例用户旅程

如您所见,受众 persona 摘要卡包含 persona 名称、年龄、城市化程度、营销世代和位置。它还包括标签:persona 详情和分布。

作为示例,我们为 Nike 创建了一个 受众 persona。AI 生成的 persona 描绘了 Benjamin Gilbert,一位来自美国纽约的 28 岁个人,他痴迷于 Nike 运动鞋。Persona 详情为您提供了他的基本人口统计详情,以及他的位置和描述他所寻找内容的引言。

接下来是四个重要模块:个人资料信息(摘要和个人愿望)、购买行为(影响购买决策的因素和购买触发因素)、心理特征(目标、动机和关键需求)以及关键障碍(核心挑战、日常痛点和感知障碍)。

您还可以看到他的工作简介和生活方式:他在 NYC Health + Hospitals 从事运营工作,养猫并骑自行车。

新闻来源、社交网络和品牌进一步告诉您,他活跃于 YouTube,阅读 Sky Sports,并关注 Reebok 和 New Balance。

这些模块后面是 Steven 参与的热门网站(asics.com、hoka.com、brooksrunning.com)、YouTube 频道(ASICS America、Under Armour、Athletico Physical Therapy)、subreddits(r/fitness、r/personalfinance、r/entrepreneur)和内容类型(视频、社区分享、论坛、新闻文章)。

接下来列出了他在体育、娱乐和新闻等类别的偏好。我们看到 Steven 喜欢跑步和骑自行车,主要阅读与电影相关的新闻。

产品和服务显示他对家居装饰、电子产品和编程感兴趣。此外,他可能会参加体育赛事和会议(例如 NHL 季后赛和三月疯狂),并去健身房。

他的爱好、价值观和兴趣重申了同样的事情,即他是一个对技术感兴趣的健康和健身爱好者。

"Steven 与 Nike 的可能互动"探讨了他与 Nike 的首次互动以及影响他决策的资源。例如,他受到社交媒体和品牌促销的影响。

第二个标签"分布"显示了此 persona 细分中受众在三个类别中的分布:如何、谁、哪里、何时和什么。

• 如何:设备类型和社交网络。还包括付费+通用关键词和自然+通用关键词。

• 谁:年龄、行业、部门、职位和组织。
• 哪里:城市化程度、城市、国家和地区。
• 何时:日期、时间、天气和季节。
• 什么:共鸣主题。

受众 persona 工具还配有示例旅程地图,将客户旅程划分为阶段和接触点,帮助您识别他们在每个步骤的需求和问题。

您可以通过点击导出按钮,以 JPG、PPT 和 PDF 格式下载和分享这些报告(persona 详情、分布、旅程地图)。

额外福利:与您的 受众 persona 聊天

我们的免费 受众 persona 计划让您可以使用 SparkToro 数据创建受众档案。它还让您可以访问我们的客户数字孪生软件,该软件可生成您的 persona 细分的动态虚拟化身。您可以用 15 种以上的语言与您的 persona 互动。

您和您的整个团队可以直接从 Delve AI 仪表板或通过 Slack 等协作工具与数字孪生聊天。

向数字孪生提问,并获得关于新消息、活动或产品概念的反馈。您还可以上传您的广告、电子邮件或落地页文案,并询问您的 persona 是否喜欢或不喜欢它。您将在几秒钟内获得回复。

由于孪生基于丰富的 SparkToro 受众研究数据,输出结果密切反映了您的目标受众实际想要、感受和偏好的内容。

转向合成市场研究

大多数AI persona生成器、工具和模板止步于persona。Delve AI不同。它不仅让您与persona聊天,还让您与它们进行市场研究。

您可以从您的受众 persona生成数十万个合成参与者,并使用它们进行定性和定量研究。您所需要做的就是注册Delve AI的Synthetic Research软件。

注册后,AI市场研究工具允许您:

• 创建合成用户面板
• 运行调查和访谈
• 进行焦点小组讨论(人工主持、AI主持或人工+AI共同主持)

与传统研究不同,使用Delve AI,您无需招募参与者、安排访谈或手动分析回复。

每个合成受访者代表您受众 persona中存在的一种客户类型。您可以利用这些面板进行产品创新、营销、竞争对手基准测试和市场探索研究。完整列表在本文中介绍:Delve AI合成研究的13个最佳用例。

要运行研究,请转到Synthetic Research > Studies,并选择您想要运行的研究类型,即调查或焦点小组(人工、AI或AI辅助)。然后,指定面板、参与者数量和您的研究目标。

我们的合成研究平台将为您生成和分析用户回复。研究完成后,您将能够看到结果——图表、主题、代码、记录和深入的研究报告。

通过合成研究,您将能够在几小时内而非几周内获得受众反馈。您可以模拟边缘案例、异常场景等,以了解您的目标受众对新想法的反应,并实现快速迭代周期。您开始所需的只是一个persona。

因此,立即上传您的SparkToro受众报告,并使用Delve AI的Audience Persona构建数据驱动的persona!